Ronald Berlinghoff - Touristikmanagement

Klimaschutz- Prima Chancen

Nicht erst die Aussage im FOCUS 9/2007: "Wer das Klima am wenigsten belasten will nimmt für den Urlaub den Reisebus", hat der Bustouristik, ihre schon immer vorhandenen Vorteile verdeutlicht. Wohl aber ist hier erstmalig außerhalb der Fachmedien so klar Stellung für den Bus bezogen worden.
Es bietet sich jetzt eine ganz neue Chance für den Bus bzw. die Bustouristik. Die Kampagne des RDA: "Klima schonen – Bus reisen" ist ein Anfang, der jetzt weiter gedacht und für die Betriebe umgesetzt werden muss. Die Werbeaussage kann nicht damit beendet sein: "Buchen Sie eine Busreise und schonen Sie damit das Klima".

Gemeinsam mit den Werkstatt-Teilnehmern wird ein Leitfaden zur Umsetzung im eigenen Betrieb erarbeitet. Hierbei werden konkrete Maßnahmen und deren Inhalte beispielhaft aufgezeigt. Schwerpunkt ist die Gewinnung neuer Zielgruppen durch die allgemeine Diskussion zum Thema Klimaschutz.

Werkstatt-Inhalte:

1. Allgemeine Wahrnehmung zum Thema Klimaschutz

• Öffentlichkeit
• Medien

2. Klimaschutz in der Bustouristik

• Bekannte Argumentation
• Imagegewinn

3. Marketingumsetzung im bestehenden Geschäft

• Werbemaßnahmen für Stammkunden
• Anpassung der Kommunikation

4. Neukundenansprache

• Zielgruppendefinition
• Produktbeschreibung
• Marketingplanung
• Vertriebsmaßnahmen

5. Exemplarische Umsetzung

• Werbeaussagen
• Detaillierte Produkte
• Kundenrecherche